Ici, un rapprochement entre la campagne print Orange et l’accroche de BDDP Unlimited
L’un fait la promotion de l’internet mobile, l’autre de sa nouvelle offre “Take away thinking”
Dénominateur commun: Une accroche McDonaldiste “sur place ou emporter”
Un peu facile, non ?
Remix de MSTRKRFT sur la chanson ‘Heartbeat’ d’Annie.
Jeudi 26 mars: Inauguration de T.A.G au Grand Palais.
Retour sur la collection Gallizia dédiée à 150 artistes internationaux.
Graffiti, késako ?
Je vais vous la faire courte. Le Graffiti est né il y a quarante ans dans les sombres rues des villes délabrées d’Amérique du Nord. Brrr…
Mais l’évolution rapide de ce qui était au départ un jeu d’enfant, en un mouvement artistique mature a été dirigé par la pression que la vie urbaine exerçait sur le cœur de ces adolescents. Les artistes ont peint des formes et des couleurs cinétiques, hyperactives, qui ne pouvaient exister que sur un objet en déplacement , imitant la vitesse chaotique du réseau ferroviaire de la ville.
Tous Tagueurs ?
“Graffer” c’est marteler des images chocs pour revendiquer son identité. La donner à voir, n’est ce finalement pas ce qui est en train de se passer sur le réseau social désormais incontournable : Facebook ? Par exemple : identifier ses amis via en rétro lien sur les photos que l’on partage. Ou encore sur ce blog même lorsque je notifie les mots clefs de ce billet : “art,”. L’objectif ? Utiliser les mots clefs qui font le corps, l’identité de cet article pour être regroupé sur le mur de recherche dédié à l’art.
Points de vue en perspectives
J’ai relevé plusieurs commentaires intéressants :
Stéphane, Bloggeur sur www.buzz2luxe.com
Vision futuriste de cette expression underground suite au commentaire de David Abiker.
” Plus tard, ces expressions seront le symbole de notre époque pour les générations futures.”
François-Xavier, Réalisateur The Holograms
Regard acéré sur l’idée de subversion qui constitue cet art.
” Et si le Grand Palais avait été taggé ? Pour remettre cet art dans son contexte… Comment aurait on réagi ? Cette collection muséifie un peu cet art qui n’a jamais été légal, et reste encore assimilé à du vandalisme par les autorités. “
Moi
” C’est un peu comme certains bloggeurs qui rédigent des articles pour de prestigieuses marques comme Coca Cola, dans l’espoir de gagner une autorité au sein de leur communauté…”
Un inconnu … qui avait l’air d’être inspirée.
“DJ, Breaker, Bboy, Graffeur, Beatbox. Jusqu’au bout art de rue”
Il étaient là et ont aussi leur mot à dire …
De mur en mur … Un murmure. Oh, un cri du cœur ! L’amour pour empreinte.
ça tombe bien, c’est la thématique de l’exposition.
PSYCHOSE , un des artistes présenté né en 1969-Français.
Depuis plus de vingt ans il pratique le graffiti dans tous les environnements : tunnels, catacombes, terrains vagues ou murs autorisés… Un de ses terrains de jeux préféré reste les catacombes, véritable musée du graffiti auquel il a légué vingt ans de sculptures dans la pierre de carrières de Paris.
Précipitez vous au Grand Palais du 27 mars au 26 avril 2009 !
Plein tarif : 5,00 €
Tarif réduit (étudiants, demandeurs d’emploi) : 3,00 €
Gratuit pour les moins de 12 ans
Site internet :
www.tagaugrandpalais.com
Le TAG au Grand Palais
Galerie Sud.Est Porte H
Av. Winston Churchill
Du 27 mars au 26 avril
8:52 Message de BDDP Unlimited
Tout va mal ? Rendez vous sur http://tinyurl.com/csbtt9 pour une une Maroco Therapie ! 
Ils en parlent aussi:Pige 2 com, Choses Vues, E-conomy, Users Experiental,Buzz et Cie.
Je file au grand palais pour l’inauguration de TAG. Suivez le fil …Dans la lignée des programmes “Un diner presque parfait” ou encore “Le Chef contre attaque”, Le critique entre dans la ronde. Un, deux, trois: on ne tape pas dans les mains, mais on affûte ses ustensiles … Le critique : Teasing pour un concept réchauffé ou noble réhabilitation des ouvriers du paradis culinaire? Pour générer un buzz efficace, l’équipe en charge de cette opération détient le mystère. Attendons le 2 mars… Pour en savoir plus, dansez un twitt avec lui…http://twitter.com/fmchevalier
Fin de journée, au bout du rouleau d’organza … vraiment lessivée.
Détour par 10 heures pour me redonner du baume au cœur … ( pour pas faire la promo de www.deezer.com )
Stupéfactions, je découvre The Puppini Sisters !
Premières impressions :
Un trio jolistique, à l’air décalé, et semble maîtriser les codes de la glamouritude.
Clic, Clic… Et ça swingue !!!
J’adore.
Ce que je vous recommande :
- Le titre 1 ( spooky ) très entrainant !
- Le titre 13 ( we have all in time of world ) pour se laisser porter par l’accordéon !
Cliquez et faites votre propre sélection !
// Contexte
Parallèlement à ma fonction de chargée de communication on/off line, je poursuis des études en management et stratégie d’ entreprise.
Dans le cadre de ce Master en école de commerce, j’ai été récemment amené à rédiger en 60 minutes chrono l’analyse de la campagne institutionnelle d’Air France.
NDLR Si l’actualité nous démontre que la société Air France ne fait pas de l’aéroport le plus bel endroit de la terre, je suis curieuse de confronter mon point de vue avec vous, sur ce blog.
Cette analyse a été réalisée à partir des différents visuels de la campagne déclinés en presse magazine.
// Mécanique de la campagne
- La signature
La signature Faire du ciel le plus bel endroit de la terre traduit le positionnement d’Air France lié au raffinement, à sa qualité de service sur mesure.
Martellée sur chacun des visuels de la campagne, cette signature va encore plus loin grâce à sa capacité d’évocation.
Dans son esprit, le consommateur bénéficie d’une prise en charge extra ordinaire presque hors du temps. Puisque Air France agit pour plus de zénituque le ciel soit aussi confortable et onirique qu’un très bel endroit sur terre.
Air France est une marque universelle puisque le confort est une motivation forte partagée de tous.
Puisque Air France promet la zénitude, voyons comment la marque se présente.
- La marque
Au profit du visuel, l’identité visuelle historique bleu blanc rouge s’adoucit pour apparaitre ici en blanc dans le sillage du vol d’un avion dans le ciel.
Cette simplification révèle 2 choses:
- L’expression de la discrétion, de l’élégance face à l’ostentation des logos de la concurrence.
- L’image d’une marque prestigieuse avec un univers fort facilement identifiable sur son marché, qui peut se permettre d’apparaitre en retrait pour sublimer les prises de vues.
- Les justifications de la promesse
Pour étayer sur chacun des 7 visuels que je viens de vous décrire, Air France décrit précisément les services qu’elle propose.
L’espression est spontannée avec l’usage des virgules. Sans chichi, ces justifications sont libérés de contraintes rhétorique pour confirmer la puissance de son discours.
- La construction du visuel
Sur un fond dégradé de bleu, on comprend immédiatement qu’il s’agit de la levée du jour. Synonyme de départ, on plonge facilement dans son univers de marque.
Les tons pastels contrastent avec l’incrustation de la photographie sublimée par un travail de clair-obscur.
Précision et expression des instants liés à chacune des descriptions des services sont les maîtres mots de la construction des visuels.
Capturés, ces instants de vie sont en quelque sorte suspendu dans le temps.
Comme un écrin, le ciel met en valeur: le repos, la gourmandise, la grâce …
Plongé dans le visuel, le lecteur peut facilement s’approprier ces émotions.
- Bilan de cette stratégie de création
Air France fait preuve de distance quant à sa notoriété historique.
Pour susciter l’ intérêt du lecteur en faisant émerger des services inédits, imaginés comme des instants de vie hors de tout contexte terrestre.
Intrigué, le lecteur a le loisir de découvrir le texte descriptif de chacun des services proposés par Air France.
Objectifs latents
- Informer ses clients actuels et potentiels ( CSP+, SECODIP A ) sur ces différents services
- Pour se distinguer de la concurrence ( directs et indirects avec les compagnies aériennes de low cost)
- Confirmer son positionnement
Pour aller plus loin et découvrir les spots de cette analyse print, par ici.
Pour te souhaiter tous mes voeux d’humour, de gloire et de bonté, je te glisse sous la porte une jolie carte bien utile en temps de crise. Histoire de prendre le bon itinéraire…
A consulter sous un parapluie à Londres, dans le métro Japonais, en roller à Losse En Gelaisse ou plus simplement ici :
Campagne : Nouvelle Ford Fiesta.
Après avoir dévoilée ses instruments, la nouvelle Ford laisse dans son sillage quelques vibrations.
Voici la précédente et l’actuelle campagne de communication publicitaire en slow motion (le format détaillé est plus long que celui diffusé en tv)
Le concerto :
Une question d’élègance et de précision …
Les vibrations rythmées des écrans LCD :
Une affaire de tendances et de puissance …
Fiesta This is Now English 60″ from Fiesta on Vimeo.
Ce nouveau spot s’inscrit dans une stratégie de communication globale, où le digital est mis à l’honneur.
La cible est clairement affichée : les early adopters dont les UGC font majoritairement partis aujourd’hui.
Faut il faire appel au mécénat intéractif pour bénéficier d’une image “tendance” ?
Après la mode du crowdsourcing, comment les annonceurs pourront ils impliquer les internautes autour de leurs produits ?
This is now, c’est le nom du site collaboratif brandé Ford.
