Reportage exclusif: la tour de la terreur à Disneyland

09avr08

Voila pour la présentation promotionnelle dans l’esprit Disney …

Place aux informations marketing:

La tour de la terreur, c’est d’abord un investissement à 100 millions d’euros au sein de Disney Studio.

«Avec la Tour de la terreur, nous aurons lancé quatre nouvelles attractions au total depuis juin 2007, explique Jeff Archambault, vice-président du groupe, en charge de la communication. Cela va nous permettre de rééquilibrer le flux des visiteurs entre les deux parcs.»

Et oui, chez Disney on n’investit pas par hasard !

Pour amortir ce nouveau joujou, il a bien fallu faire marcher le buzz avec le concours de la présentation la plus créative de la tour sur internet ….

Et puis convier des people aussi… beaucoup de people …

La nouvelle attraction d’un point de vue B to B :

 

Quel est l’intérêt pour votre CE ?

Adaptée à notre culture, les “imaginers” Disney se sont inspirés du modèle de Floride.

Think global. Act local.

Une attraction incluse dans l’abonnement au parc pour un jour ou pour l’année.

Disney demeure la place ou tous les rêves sont possibles, après une petite file d’attente…

Mais là, j’ai un bon plan !

Vous devez demander à l’entrée des pass pass coupe file !

 

Quelle innovation majeure doit on retenir ?

On peut retenir son souffle, surtourt.

Marc Lavoine le dit très bien: “c’est la seule attraction qui peut vous arriver vraiment.Tomber d’un ascenceur, ca peut nous arriver”

L’innovation majeure de cette attraction, c’est surement la sensation d’apesanteur que l’on ressent à l’intérieur.

 

La stratégie de communication déployée est elle à la hauteur du résultat ?

Oui, assurément.

Nous avons eu le droit à une performance visuelle incroyable avec des habillages de lumières qui retracaient l’histoire.

Disney reste fidèle à sa stratégie de création et continue à nous surprendre.

Bonus, pour l’équipe de communication attentive aux guests.

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Tags: MARKETING, disneyland