Ici, un rapprochement entre la campagne print Orange et l’accroche de BDDP Unlimited
L’un fait la promotion de l’internet mobile, l’autre de sa nouvelle offre “Take away thinking”
Dénominateur commun: Une accroche McDonaldiste “sur place ou emporter”
Un peu facile, non ?
8:52 Message de BDDP Unlimited
Tout va mal ? Rendez vous sur http://tinyurl.com/csbtt9 pour une une Maroco Therapie ! 
Ils en parlent aussi:Pige 2 com, Choses Vues, E-conomy, Users Experiental,Buzz et Cie.
Je file au grand palais pour l’inauguration de TAG. Suivez le fil …// Contexte
Parallèlement à ma fonction de chargée de communication on/off line, je poursuis des études en management et stratégie d’ entreprise.
Dans le cadre de ce Master en école de commerce, j’ai été récemment amené à rédiger en 60 minutes chrono l’analyse de la campagne institutionnelle d’Air France.
NDLR Si l’actualité nous démontre que la société Air France ne fait pas de l’aéroport le plus bel endroit de la terre, je suis curieuse de confronter mon point de vue avec vous, sur ce blog.
Cette analyse a été réalisée à partir des différents visuels de la campagne déclinés en presse magazine.
// Mécanique de la campagne
La signature Faire du ciel le plus bel endroit de la terre traduit le positionnement d’Air France lié au raffinement, à sa qualité de service sur mesure.
Martellée sur chacun des visuels de la campagne, cette signature va encore plus loin grâce à sa capacité d’évocation.
Dans son esprit, le consommateur bénéficie d’une prise en charge extra ordinaire presque hors du temps. Puisque Air France agit pour plus de zénituque le ciel soit aussi confortable et onirique qu’un très bel endroit sur terre.
Air France est une marque universelle puisque le confort est une motivation forte partagée de tous.
Puisque Air France promet la zénitude, voyons comment la marque se présente.
Au profit du visuel, l’identité visuelle historique bleu blanc rouge s’adoucit pour apparaitre ici en blanc dans le sillage du vol d’un avion dans le ciel.
Cette simplification révèle 2 choses:
- L’expression de la discrétion, de l’élégance face à l’ostentation des logos de la concurrence.
- L’image d’une marque prestigieuse avec un univers fort facilement identifiable sur son marché, qui peut se permettre d’apparaitre en retrait pour sublimer les prises de vues.
Pour étayer sur chacun des 7 visuels que je viens de vous décrire, Air France décrit précisément les services qu’elle propose.
L’espression est spontannée avec l’usage des virgules. Sans chichi, ces justifications sont libérés de contraintes rhétorique pour confirmer la puissance de son discours.
Sur un fond dégradé de bleu, on comprend immédiatement qu’il s’agit de la levée du jour. Synonyme de départ, on plonge facilement dans son univers de marque.
Les tons pastels contrastent avec l’incrustation de la photographie sublimée par un travail de clair-obscur.
Précision et expression des instants liés à chacune des descriptions des services sont les maîtres mots de la construction des visuels.
Capturés, ces instants de vie sont en quelque sorte suspendu dans le temps.
Comme un écrin, le ciel met en valeur: le repos, la gourmandise, la grâce …
Plongé dans le visuel, le lecteur peut facilement s’approprier ces émotions.
Air France fait preuve de distance quant à sa notoriété historique.
Pour susciter l’ intérêt du lecteur en faisant émerger des services inédits, imaginés comme des instants de vie hors de tout contexte terrestre.
Intrigué, le lecteur a le loisir de découvrir le texte descriptif de chacun des services proposés par Air France.
Objectifs latents
- Informer ses clients actuels et potentiels ( CSP+, SECODIP A ) sur ces différents services
- Pour se distinguer de la concurrence ( directs et indirects avec les compagnies aériennes de low cost)
- Confirmer son positionnement
Pour aller plus loin et découvrir les spots de cette analyse print, par ici.
Pour te souhaiter tous mes voeux d’humour, de gloire et de bonté, je te glisse sous la porte une jolie carte bien utile en temps de crise. Histoire de prendre le bon itinéraire…
A consulter sous un parapluie à Londres, dans le métro Japonais, en roller à Losse En Gelaisse ou plus simplement ici :
Campagne : Nouvelle Ford Fiesta.
Après avoir dévoilée ses instruments, la nouvelle Ford laisse dans son sillage quelques vibrations.
Voici la précédente et l’actuelle campagne de communication publicitaire en slow motion (le format détaillé est plus long que celui diffusé en tv)
Le concerto :
Une question d’élègance et de précision …
Les vibrations rythmées des écrans LCD :
Une affaire de tendances et de puissance …
Fiesta This is Now English 60″ from Fiesta on Vimeo.
Ce nouveau spot s’inscrit dans une stratégie de communication globale, où le digital est mis à l’honneur.
La cible est clairement affichée : les early adopters dont les UGC font majoritairement partis aujourd’hui.
Faut il faire appel au mécénat intéractif pour bénéficier d’une image “tendance” ?
Après la mode du crowdsourcing, comment les annonceurs pourront ils impliquer les internautes autour de leurs produits ?
This is now, c’est le nom du site collaboratif brandé Ford.
Billet d’humeur
Pour moi, le web en 2009 sera EXPLOSIF:
De la blogaustère et du comment taire le tout dans la jungle des feel RSS. De l’amour sur le web en 2009? Surement pas.
C’est juste le début de la guerre numérique entre les producteurs de contenus pour les nouveaux média, les journalistes … et les autres.
Vous avez sans doute remarqué la douce drague du magazine ELLE en partenariat avec WIKIO.
WIKIO (aspirateur de contenus) se positionne comme le portail de référence en matière de classement de blogs. Tout aussi représentatif qu’une apparition de Michou au bal des débutants.
Tant que cela se cantonne à une remise de prix avec coupettes de champagne pour fêter le mariage du magazine ELLE avec les blogs de filles à succès (mérités) illustration, beauté, et mode.
Aujourd’hui en co-branding sympathique. Et demain?
Bref, ne soyons pas dupe. Comme souligne Thomas Clément dans le podcast qui suit, priorité aux contenus !
Allez hop, on rayonne Harder Better Stronger avec des contenus de niche encore plus (ré)créatif.
Le syndicat des acteurs du numériques, c’est pour quand ? Faut rédiger un courrier à Eric BESSON ?
Va falloir choisir son BarCamp pour la prochaine guerre. Celle du numérique …
Podcast vu sur le blog de Francois LAURENT à l’avant garde sur les questions de l’intelligence collaborative, ici. ; )
Je vous fair partager un rapide compte rendu de www.nouvelleplace.com suite à la table ronde du Jeudi 11 décembre 2008 à laquelle j’ai assisté.
Sur le thème : « Le luxe sur Internet : danger ou opportunité »
1. Prise de parole de Charles-Henri LEROY, Directeur Relations Clients, Hermès
Dans les webcorners
- Présence sur les sites tiers type de Marionaud et Nocibé sous forme de PLV sur le Web.
Politique e-commerce chez Hermès
- service local apporté au client
- utiliser la vitrine du site pour faire (re)découvrir l’univers Hermès (Cf. Les histoires d’H)
- internet est un canal de communication supplémentaire au service de la stratégie deployée :
- Valeurs éducatives et visuelles au moyen d’animations décalées.
Pour Hermès, Internet est un enjeu stratégique (image, recrutement …) qui permet de lutter contre la contrefaçon.
La politique multi-local en rapport avec le marché de chacun des pays permet d’éviter le marché parallèle.
Le site internet : Les ailes d’Hermès
Hermès a attendu 2008 pour exprimer les valeurs de créativité et de qualité (via des illustrations, des vidéos, et des ambiances sonores)
- Présentation non didactique in and out
- Mise en valeur de l’unicité des produits avec des vidéos qui révèlent le travail des artisans
- Possibilité de jouer avec les produits de la marque avec l’application « Jakpot » ou encore la personnalisation
Hermès effectue 4 mises à jour par an.
2. Prise de parole de Franck RIESTER, député de Seine-et-Marne, Maire de Coulommiers et vice-président du groupe d’études Internet, audiovisuel et société de l’information de l’Assemblée nationale
Les économies immatérielles (musique /presse écrite et cinéma bientôt…) sont dans une situation catastrophique.
Il s’agit de reconstruire un module économique en tenant compte d’internet. Question de survie.
Les actions à mener :
- Investissement massif en innovation R&D dans les contenant et contenu
- Utiliser les dividendes numériques pour développer les fibres optique pour internet mobile
- (en 2008: 50 000)
Le mois dernier, conviée par F.M Chevalier du MEDEF pour la reconstitution d’une scène de jugement fictive entre un salarié bloggeur et le responsable de son entreprise, j’ai eu le plaisir de découvrir le lancement du site www.droits-des-employeurs.net
// Rappel
N’oubliez pas de voter avant le 3 décembre 2008, pour l’élection prud’homale !
NDLR Ce billet sadressera naturellement à toutes celles et ceux qui ont une vie numérique ultra active.
Pour les autres désolé, ca va être du chineese language. Revenez demain, je vous prépare un billet très spécial.
Pour les curieux suivez le fil ….
La nouvelle clefs des champs se nommerait elle ikodz?
Maths et Mathique, les Igor et Grishka de nouvelleplace.com vous répondent:
Si on considère que nos réseaux parallèles peuvent s’entrecroiser alors que ta bulle et ma bulle sont éloignées peut on confirmer que je suis unique?
Tic tac …. tic tac ….
….
….
Tac tic … Tac tic …
Ma réponse, tout à fait subjective :
IKODZ= identité numérique + code barre sur la racine carré d’un arbre numérique.
Mouai, pas convaincant.
Oublions cette présentation un peu toc toc, et concentrons nous sur l’essentiel, l’intérêt du service.
Ikodz permet d’offrir à vos nouveaux prospects, ami(e)s, une vision globale de vos activités numérique (Réseaux sociaux, micro blogging vidéo, édition de contenu etc..) grace à un code.
Une solution déjà proposée par ZIKI qui permet de synchroniser l’ensemble de tes réseaux sur une page.
Sauf que IKODZ marque un coup d’avance avec cette immatriculation graphique et donne un petit coup de vieux à la page ZIKI (enfin, ce que jen dis).
Pourquoi te rendre accessible? Pour valoriser ton axe et ta cible (oui, je sais encore une rime foireuse)
Bref, j’aime beaucoup l’idée ! Enfin surtout le petit sac à main blanc avec le code perso ikodz … à découvrir sur le site.
Mon IKODZ (en cours de développement)
SocialVibe